Référencement naturel

Contrairement aux termes Anglosaxons qui qualifient avec précision les différents univers du Web Marketing, le français a retenu un terme imprécis pour tout ce qui concerne le Marketing des moteurs de recherche : le mot « référencement ».

Utilisé à tort et à travers, le terme« référencement » tend aujourd’hui à englober différentes techniques de publicités et de promotion nées du développement des moteurs de recherche. De nombreux brokers en publicité utilisent notamment le terme « référencement payant » pour promouvoir leurs offres d’achats d’espaces publicitaires ciblés et contextuels proposés par des fournisseurs comme Google ou Yahoo en lieu et place du terme technique « positionnement publicitaire ». Si cette technique permet bien de créer un trafic qualifié, elle est toutefois à considérer comme un investissement publicitaire traditionnel. Une fois votre campagne terminée, une partie du trafic disparaîtra.

A l’opposé, le « référencement naturel » se concentre sur la création de trafic générée par les résultats de recherche des principaux moteurs comme Google, Yahoo ou MSN. Il tend à mettre en place une stratégie d’optimisation des différentes caractéristiques de votre site pour permettre leur placement pertinent lors recherches qui visent réellement votre activité. Travail de longue haleine, il favorise à moyen et long terme la création d’un trafic régulier et stable de visiteurs qualifiés.